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Guzi Economy china alcanza 168.900 millones de yuanes — el merchandise emocional ya no es subcultura
La venta de badges, cartas y figuras de anime creció 40% en 2024. People's Daily lo declaró corriente mainstream en 2026. La generación Z china compra identidad, no objetos.
El mercado guzi — merchandise inspirado en anime, comics y videojuegos — alcanzó 168.900 millones de yuanes en 2024, con crecimiento superior al 40% interanual, según datos de iiMedia Research. People's Daily publicó en marzo de 2026 un artículo declarando la guzi economy como tendencia mainstream del consumidor chino joven, alejándola definitivamente del nicho de subcultura.
El concepto guzi (gǔzi 谷子) viene de la pronunciación china de goods en inglés. Incluye cartas coleccionables, badges de personajes, acrílicos, figuras articuladas, blind boxes y accesorios de franquicias nacionales e internacionales. El motor no es la nostalgia — es la pertenencia emocional: la generación Z china compra guzi para señalar identidad, conectar con comunidades de fans y expresar estados emocionales que no encuentra en el consumo funcional. Las plataformas Douyin y Bilibili son los principales canales de descubrimiento. El Guochao potencia el fenómeno: franquicias nacionales como Honor of Kings, Ne Zha y Black Myth: Wukong generan merchandise con demanda explosiva.