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Live commerce en China mueve USD 700.000 millones: el canal que LATAM no entiende
El comercio en vivo chino equivale al doble del PIB de Chile. Los exportadores latinoamericanos que ignoran este canal están perdiendo su principal ventana al consumidor chino.
El mercado de live streaming commerce en China alcanzó CNY 4,9 billones (aproximadamente USD 680.000 millones) en 2025, según iResearch China. Douyin —la versión china de TikTok— concentra el 39% del mercado. Más de 800 millones de usuarios chinos han realizado al menos una compra vía livestream. Los sectores de mayor volumen son alimentos frescos, cosméticos, electrónica y moda.
El live commerce chino es estructuralmente distinto al streaming occidental. Combina entretenimiento, confianza en KOL (key opinion leaders), descuentos de tiempo limitado y checkout integrado en segundos. Plataformas como Douyin, Taobao Live y JD Live tienen sistemas de incentivo para pequeños productores extranjeros que buscan probar el mercado. El gobierno chino ha empujado el live commerce como canal de venta de productos agrícolas de regiones rurales, lo que aceleró su adopción en categorías de alimentos frescos.