Consumo ·
Festival de compras '618' crece solo 4% — el más lento en 16 años — pero el vino premium gana terreno sobre el descuento
Las ventas llegaron a 934.000 millones de yuanes (13 mayo-18 junio). En vino y licores, JD.com creció 25%. El rango RMB 100-300 (USD 14-42) sigue siendo el eje de la demanda.
Las ventas online del festival '618' de 2026 (13 de mayo al 18 de junio) llegaron a 934.000 millones de yuanes, +4% interanual, frente a +15,2% el año anterior — el más lento en 16 años. Las plataformas dejaron de divulgar el volumen total de transacciones y pasaron a métricas cualitativas. En vino y licores, las ventas en JD.com crecieron 25% interanual. El precio de entrada RMB 100-300 (USD 14-42) sigue como eje de la demanda. El énfasis pasó de descuentos agresivos a educación de producto.
La desaceleración del '618' refleja saturación del modelo de descuento masivo. Las plataformas buscan rentabilidad sobre volumen bruto.
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Festival de compras '618' crece solo 4% — el más lento en 16 años — pero el vino premium gana terreno sobre el descuento El vino chileno, presente en la franja de entrada RMB 100-300 que domina la demanda del '618', compite en un mercado donde el discurso ya no es precio sino narrativa de producto — un giro que exige a las viñas chilenas invertir en storytelling de marca en China, no solo en descuentos de festival. Lo cubrimos en The Chinaexpert News 👇
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