Consumo ·
Jóvenes chinos ya no siguen tendencias globales: las crean con Pop Mart y guochao
Las ventas minoristas de servicios crecieron 5,3% en el 1er semestre de 2026. Pop Mart opera más de 800 tiendas en 30 países (60 en EE.UU.). El gasto en cultura, deporte y ocio lideró el crecimiento.
Según Xinhua (25 de julio de 2026), las ventas minoristas de bienes de consumo y servicios crecieron 2,7% interanual en el 1er semestre de 2026, con las ventas de servicios (+5,3%) superando ampliamente a las de bienes físicos (+1,1%). El comercio total de bienes alcanzó 25,47 billones de yuanes (+16,9%). Los segmentos de mayor crecimiento fueron cultura, deporte y ocio. Pop Mart, la empresa de blind-box fundada por Wang Ning, opera más de 800 tiendas en 30 países, con 60 tiendas en EE.UU. y proyecciones de ingresos 2026 de 110.000 millones de yuanes. Los hashtags #ChinaTravel y #ChinaShopping ganan tracción en TikTok y YouTube entre visitantes extranjeros.
El cambio es cualitativo. El consumidor chino joven (nacido entre 1995-2010) no busca precio-calidad como la generación anterior: busca valor emocional. El informe OctoPlus Media de 2026 documenta el giro de 'price-performance ratio' a 'emotional value': reconocimiento social, pertenencia cultural (guochao = marea nacional), satisfacción de estilo de vida. Los festivales de música, las caminatas urbanas (city walks) y las experiencias inmersivas (script murder, exposiciones) crecen más rápido que cualquier categoría de bienes físicos.
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