C-beauty supera a K-beauty en ventas globales: las marcas chinas generan US$65.000 millones

▸ Análisis estratégico · The Chinaexpert

Quién gana, quién paga y qué decide Chile

**El hecho.** El mercado de cosmética de China alcanzó USD 65.000 millones en 2024 según Euromonitor, con exportaciones creciendo 18% interanual. Marcas como Florasis, Perfect Diary y Proya lideran la expansión internacional con estética inspirada en las dinastías imperiales.

**El mecanismo.** El movimiento Guochao convirtió la estética imperial china en tendencia global y le dio a la C-beauty una narrativa cultural para diferenciarse de la K-beauty. El valor está en el relato de identidad, no solo en la fórmula: la marca vende cultura empaquetada.

**El poder.** Quien exporta su estética exporta influencia. China pasó de fabricar cosmética para otros a imponer su propio código de belleza en Europa.

**Lo civilizatorio.** El Guochao es orgullo nacional convertido en producto: la belleza china dejó de imitar a Occidente para venderle su propia dinastía. Es soft power con margen comercial.

**Lectura Chile-LATAM.** Sephora LATAM ya incorporó marcas C-beauty en 2024. La pregunta para los distribuidores chilenos y brasileños: ¿la C-beauty es solo una categoría de margen alto para importar, o es también la evidencia de que China puede posicionar cualquier producto cultural en mercados premium, incluidos los que compiten con exportaciones latinoamericanas? La lección para ProChile es de método: la narrativa cultural vende más que el atributo técnico.

**La verdad más profunda.** China demostró que puede exportar identidad, no solo manufactura. La misma maquinaria de relato cultural que impulsa su cosmética puede aplicarse a cualquier producto que compita con LATAM.

Fuente: Euromonitor International 2024.