Turistas chinos regresan: 130 millones de viajes al exterior en 2024 pero el gasto promedio cayó 30% respecto a 2019

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Quién gana, quién paga y qué decide Chile

**El hecho.** China recuperó 130 millones de viajes internacionales en 2024 según la CNTA, superando el volumen de 2019, pero con un gasto por viajero 30% por debajo. LATAM capta menos del 2% del flujo pese a ser la 3ª región más mencionada en Xiaohongshu.

**El mecanismo.** El viajero chino post-COVID prioriza experiencias únicas —naturaleza, gastronomía local, autenticidad— sobre el shopping de lujo. El gasto migra del comercio a la experiencia: gana el destino que ofrece relato, no el que ofrece tiendas.

**El poder.** Quien captura la mención en la plataforma social captura la intención de viaje. LATAM es deseada en Xiaohongshu pero no convierte esa mención en llegadas.

**Lo civilizatorio.** El consumo turístico chino refleja el mismo giro que su consumo interno: de estatus por objeto a estatus por vivencia. Es una madurez de mercado que redefine qué destino gana.

**Lectura Chile-LATAM.** Chile tiene ventaja comparativa como destino de naturaleza premium —Torres del Paine, Atacama, Patagonia— y visa de turismo China-Chile vigente. La pregunta para SERNATUR y ProChile: ¿Chile convierte su fuerte presencia en Xiaohongshu en conectividad aérea y producto turístico chino-específico, o deja que la mención se quede en deseo sin vuelo directo? El mercado es pequeño hoy, pero el crecimiento potencial es alto si la institución turística lo trabaja.

**La verdad más profunda.** Chile es deseado por el viajero chino pero no está preparado para recibirlo. La brecha es de conectividad y producto, y eso sí depende de decisiones chilenas.

Fuente: CNTA China / UNWTO 2024.